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窗簾行業利用移動互聯傳播品牌

2013/9/18 14:16:10   來源:九正建材   作者:佚名

提要:進入移動互聯網時代,一切變化都在加快,快到你幾乎都來不及適應你的新習慣,你甚至會忘掉那些曾經陪伴你許久的東西。

    隨著生活水平不斷提升,物質生活進入品牌時代,消費者的品牌意識日益增強。十年前窗簾布藝產品多以產品質量為核心,十年后產品的品牌更受關注。
    如今,窗簾品牌要想經歷風霜,不被判出局,就必須迅速認清整個產業,早作調整。
    進入移動互聯網時代,一切變化都在加快,快到你幾乎都來不及適應你的新習慣,你甚至會忘掉那些曾經陪伴你許久的東西。你知道嗎,北京市的電視開機率跌到30%以下,你會想象你的手機會三天不開機嗎?
    在這種情況下,用戶一天有較多時間花在移動終端的屏幕上,但是卻鮮見你的品牌,你的品牌離outman也就不遠了。品牌的基本概念是烙印,但是成天看不到你,何談烙印。
    很多企業通過傳統媒體天天強調“我的產品很好,我的質量多高,我的服務多優秀”,可是這種王婆自賣自夸的信息卻基本上入不了消費者的法眼。
    企業都是自己在講品牌,企圖通過控制媒體、買斷媒體的方式做傳播和推廣,殊不知你買斷的那個媒體卻逐漸在喪失影響力。
    終于,你會發現,這種傳播方式,未來將會出現危機。
    基于單一弱感知媒體的空轉
    什么叫做弱感知媒體。你的潛在目標客戶看不都會看的媒體就是弱感知媒體。
比如我的一個朋友,他們企業做女白領服裝,先前在某區域市場長期做電視劇的貼片廣告,這是他們的長期媒體策略,早期的時候還比較管用,品牌在女性群體中有一定的知名度。
    但從去年開始,發現銷售業績和市場份額出現下滑態勢比較明顯。
    現在電視媒體對他們來說,就是弱感知空轉的媒體,甭管以前它幫你取得什么樣的成功。
    況且,你的品牌知名度在客戶群體當中是不弱的,弱的是你品牌的長期可見度以及品牌活力。
    后來,我幫助其設計圍繞百度百科、微博、微信、電子商務網站和社區以及線下多種活動的多元立體傳播體系,半年的測試,其銷售業績有很大改觀,更為關鍵的是,其營銷成本幾乎降低了3/4.
    我中心時代的消費者
    現在消費者已經徹底進入了“我中心時代”.對任何事物的判斷更傾向于其所了解的媒體或渠道,先前單一且壟斷的信息管道對消費者的影響力漸漸減弱,這也說明,消費者的判斷越來越不再傾向依靠單一媒體和渠道,消費者身邊有很多社會化媒體,微博、微信將發揮越來越重要的作用。
    微博上我們可以聽名人們的言論,權威人士的聲音,這種言論和聲音在某種程度上勝過你不知道名、不知道性的記者,前者是你天天關注的對象,他們已經變成你信息渠道的一部分,你對他們有信賴基礎。
    微信就更可怕,在微信上,我們是立足于強關系,我們看到的是朋友圈給我們提供的信息反饋,基于朋友的眾口鑠金,對你來說,黑的能變成白的,白的能變成黑的,原因是信息源疊加了基于親友的信任基礎。現在,消費者智商往往以“我”為基礎,商家如果還是以自我為出發點,進入不了消費者個體——“我”的時代,你的很多行為基本上都是白玩,自我娛樂而已。
    現在消費者更加關注品牌,品牌企業要有信心,充分利用好移動互聯,利用好微博、微信、電子商務網站等多元化的傳播體系推廣品牌,從使而自己的品牌更加深入民心,受到大眾的喜愛。

 

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