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衛浴剛需呈井噴 明碼實價成主流

2014/2/17 14:43:11   來源:九正建材網   作者:佚名

提要:不漲難保利潤空間,漲了產品賣不出去。在這種現狀下價格戰悠然而生。據不完全調查統計顯示,瓷磚、衛浴市場伴隨著剛需業主的集中井噴呈現出明顯的回暖趨勢。

    近年來,隨著衛浴原材料的上漲,衛浴產品漲價可謂此起彼伏,企業也很是無奈。不漲難保利潤空間,漲了產品賣不出去。在這種現狀下價格戰悠然而生。據不完全調查統計顯示,瓷磚、衛浴市場伴隨著剛需業主的集中井噴呈現出明顯的回暖趨勢。
    近日,記者對衛浴專賣店的銷售情況進行了了解。從整體情況上看,盡管不少磁磚、衛浴品牌在正月初八前后就開業,前去光顧的消費者卻非常稀少,整個賣場一片冷清。而在許多磁磚、衛浴的門店內,小編都沒看到新品展區,店內導購表示,各類新品將在315前后陸續上架。此外,價格上漲是大勢所趨。但是315前后,可能會因活動優惠力度大,價格有所回歸。
    對此,一些一線品牌衛浴經營公司表示“這是近年來增長率最高的一次”。除了市場大環境的推動外,明碼實價成為這一行業的新策略。相較現在市場存在虛高標價的現象,折扣不明確很容易誤導消費者,而明碼實價的銷售方式將會逐漸成為主流。
    企業讓利消費者,成為大眾買得起的大牌
    縱觀如今的瓷磚、衛浴市場,新品上市的時間普遍推遲,衛浴更是以上海廚衛展為集中爆發點,爭奇斗艷,推陳出新。據業內人士向九正建材網透露,去年市場大環境不好,很多商家雖然避過了洗牌但是仍有不少舊貨囤積。由于瓷磚、衛浴行業屬于勞動密集型產業,在人工費和原料費增長下,商家的利益空間在被一再的壓縮,借由3、4月份密集的展會和各種節假日低價售出囤貨,同時也為品牌贏得更多的營銷空間。
    然而,消費者面對“每逢佳節必促銷”的潮流已經出現了疲勞,所以走精細化的道路似乎成為今年上半年的獨特風景,商家將更多的精力投入到營銷戰略的規劃和對品質的把關上。消費者買產品首先關心的是價格。一些知名品牌今年上半年可謂不遺余力的打響價格戰,不論是活動頻次和力度都是空前的。相比以往,很多企業想方設法真正讓利消費者,成功轉型渠道,“讓它們成為大眾都買得起的大牌”。

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